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Une première dans l'industrie : Astral Radio crée un nouveau point de contact publicitaire en automobile via le signal Radio Data System (RDS)

Montréal, le 27 avril 2012 -Astral Radio innove encore en créant un nouveau point de contact publicitaire en automobile. Cette première dans l'industrie permettra à Astral Radio d'offrir à ses annonceurs la possibilité de diffuser un court message texte sur le signal du Radio Data System (RDS), disponible entre autres sur les radios d'automobiles datant de 3 ans ou moins.

Diffusant normalement le nom de la station syntonisée, le titre de la chanson en ondes ou d'autres nouvelles brèves liées à la programmation, le signal RDS servira maintenant à une nouvelle application publicitaire développée par Astral Radio. Cette nouvelle application permettra notamment aux annonceurs d'accentuer leur offre, de promouvoir leur adresse Internet en plus d'ajouter un volet inédit à leur campagne radio.

Ultramar, en collaboration avec son agence Carat, a été le tout premier annonceur à bénéficier de cette nouvelle offre à Montréal, en synergie avec son intégration dans l'émission du matin C't'encore drôle à NRJ Montréal 94.3. Ainsi, simultanément à la diffusion du message radio d'Ultramar, depuis le 16 avril dernier les auditeurs qui écoutent NRJ dans leur voiture équipée de la fonction RDS ont vu apparaître à leur écran 3 mots consécutifs : café / gratuit / Ultramar.

Pour avoir toutes les informations sur les possibilités qu'offre le nouveau point de contact publicitaire en automobile, veuillez contacter l'équipe des ventes nationales d'Astral Radio.

À propos d'Astral

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Source: http://www.astral.com/fr/salle-de-presse/nouvelles/2012/astral-radio-cree-un-nouveau-point-de-contact-publicitaire-en-automobile-via-le-signal-radio-data-system-rds

What it basically says is Ultramar used RDS system to display "free / coffee / Ultramar" on the RDS system, which can also be used as a promotional tool to promote URLs.

Will they soon give up providing song info and replace them with text advertisements, full time?

I've read a few months ago about RDS, and there's a special function "NEWS override", which completely cuts off any activity of the receiver (like playing a CD) to air a special bulletin (think 9/11). I feel like this is the next step to advertisement invasion.

Some countries in Europe use the override for traffic updates, so there was originally a genuine purpose for RDS, as well as song information.

I've found that some stations have RDS updating much faster than the receiver can display the text. On my HD Radio handheld unit, the text marches across the screen slowly... When I hit a station that updates rapidly, the whole thing turns into a huge mess on the screen.

And yes, one station has (or was) having the RDS giving out their ad sales department's phone number, and nothing else. Haven't checked that one out lately...

Cameron

I just call it advertising.

The fine line to call it spam is it costs me resources (time, bandwidth) to deal with. It is just approaching the line with RDS, because they could be transmitting more valuable actual information. Otherwise, it is their bandwidth sending it, not mine, so there is no problem with it in that degree.

Just wait for HD-Radio though, most (if not some) receivers have a full color graphic LCD display, which could be used for actual banner or other advertising.